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瞄准中国市场奢侈品巨头LVMH收购Tiffany

发布时间:2020-05-01

资料图:位于纽约曼哈顿第五大道的Tiffany旗舰店
美国中文网 财经记者陈菲菲报道,奢饰品牌Ⅰ路易威登的母〦公司路威酩轩集团LVMH 2【5日正式确认收购了╫起家于美国纽约的珠宝品牌Tiffany。收购方案已经获得了两家董事会的通过,预计将◐在明年中旬完成▽交割。LV◙MH坐拥路易威登、迪≮≯奥、宝格丽、芬迪、纪梵希等75个品牌,市值超2200┝亿。这个世界上最大的∞跨国奢侈品巨头,≈为什么这一次选择豪掷162亿将T↗iffany作为收购标的呢?这就不得不从Tiffany近来面۩临的困境说起。▧


这个已经拥有182年历史的传奇珠宝品牌近年来营收屡次下滑,因为业绩Ↄ没有起色,在2ж017年,董事会炒掉了自家CEO‖|。Tiffany起家于银≯质餐具,早期主打“在节假日为家人挑选一件礼品”。在19世纪末通过六爪镶嵌技术一举成为美国的“钻石之王”,结婚钻◤戒成了公ⓛ司的主要销售来源。还记得《蒂凡尼的早餐》这部电影里,奥黛丽赫本饰演的女❤☜主人公在Tiffany橱窗前流连忘返吗?η还记得《欲望都市》︱︳里‖∠夏洛特在Tiffany五大道旗舰店门口接受求婚吗?
但是╟,这样的故事〾似δ乎失去了对年轻人┘的吸引力。80年代以来美国结婚率♥下ξ降,买婚戒Ⅻ的人变少,珠宝的消费更多地转向女性自己购买的配饰。加上其他品牌的竞争,尤≌其是来自丹麦的黑马Pandora,这个同样也主打银质产品的珠宝品牌在价格上要比Ti々ffany便宜,因此⊙抢占ぁ了不少市场份额。
Tiffany随后将目光转向亚洲,尤其是■中国。在今年上半εїз年的财报中,中国市场的消费表现强劲,其CEO表示中国й消费者已经是全球奢侈品行业最主要的增长≒动力,这个群体在Tiffany的平均客单价远超美国、⿲欧洲和日本的消费者,因此对品牌未来κ的发展至关◆重要。
但是要知道,在中〓国市场,还有宝格丽、卡地×亚等欧洲奢侈品ↅ牌的挑战,而这些品牌都背靠LVMH、厉╢峰等奢品牌集团。因此Tiffany选择LVτMH被认为是明智之举。因为LVMH可以۞۞注入更多现金流、升级门店,更重要的是利用品牌矩◘阵拓展中国市场。LVMH把Tiffany比作“睡美人”——在奢侈品的全球增长中有所落后,但是未来潜力无限。收๑·ิ.·ั๑购消息公布当天Tiffany股价收涨6.17%。
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